Une nouvelle ère de médias commence avec la tokenisation

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Les médias sur le Web en place sont en crise. Il s’avère que payer les éditeurs pour des clics, des boucles infinies de «contenu» et des publicités, le tout diffusé sur des plates-formes bien au-delà de leur échelle maximale viable, est idéal pour la désinformation, la désinformation et la perte de confiance.

La solution, selon divers pronostiqueurs de l’innovation médiatique, est le «économie de la passion. » L’argument est que, puisque tout le monde peut créer du contenu maintenant, il s’ensuit que les institutions médiatiques lourdes du passé seront dégroupées et remplacées par un essaim d’individus: des rédacteurs de newsletters, des podcasteurs et peut-être même des TikTokkers. Substack nous sauvera… j’espère.

Joon Ian Wong est membre du Seed Club, l’incubateur de jetons sociaux. Il a commencé la conférence Consensus en 2015 et a été journaliste chez CoinDesk, Quartz et ailleurs. Cet article fait partie de la série “Internet 2030” de CoinDesk sur l’avenir de la crypto-économie.

Mais il n’y a qu’un problème. L’outillage de l’ancien Web n’est pas adapté pour inaugurer cette nouvelle ère de l’édition. Si nous croyons que nous fabriquons d’abord nos outils, puis qu’ils nous fabriquent – cet aphorisme si souvent attribué à tort à Marshall MacLuhan – nous devons examiner chaque couche d’outils impliqués dans la création et la diffusion de nos histoires. C’est le pile de médias, comme l’appelle le provocateur polymathe Balaji Srinivasan.

Et la pile de médias telle qu’elle existe aujourd’hui manque. Les couches les plus puissantes de distribution, de paiement et de production restent empêtrées dans des plates-formes oligopolistiques où les propriétaires de la plate-forme – et non les créateurs qui alimentent ces systèmes – profitent le plus.

Comment couper ces liens? Vous l’avez deviné, c’est là que je fais valoir les crypto-monnaies. Une couche monétaire open source et native d’Internet est le poids fort qui pourrait faire reculer la valeur en faveur des écrivains, des diffuseurs et d’autres créateurs, ainsi que des communautés qui les soutiennent.

Telle est la notion de «créateur de la Renaissance», comme l’a appelée Jarrod Dicker du Washington Post. Chaque écrivain est aussi un éditeur. Les rôles sont aplatis pour optimiser l’agilité et l’impact. Mais le modèle peut être poussé plus loin. Sari Azout, de Level Ventures, plaide pour une «économie participative» où les fans bénéficient aux côtés des créateurs de médias.

Nous voyons un premier aperçu de la façon dont les crypto-monnaies peuvent lier les fans et les créateurs avec une «conception de jetons allégée» préliminaire proposée par le bricoleur Web 3.0 et mon collègue Brian Flynn. Les créateurs de médias peuvent aujourd’hui émettre leur propre jeton cryptographique et concevoir une distribution et des incitations autour de celui-ci pour déclencher un cycle vertueux pour eux-mêmes et leurs fans. Un modèle économique symbolique simple pourrait aider les créateurs de médias à amorcer le financement de nouveaux projets, récompenser les premiers fans et rallier les communautés vers un objectif commun. En bref, les communautés doivent être symbolisées.

Les outils et les modèles pour symboliser ces relations avec les médias sont en cours de construction. Collab.land est un système qui permet aux créateurs de médias de créer un groupe de discussion Telegram ou Discord afin que seuls les fans détenant un certain nombre de jetons soient autorisés; l’émetteur pseudonyme du jeton $ WHALE amasse maintenant une collection d’art numérique qui soutient sa pièce, la transformant effectivement en un fonds indiciel d’objets de collection que tout le monde peut acheter; le titre de nouvelles Decrypt permet aux lecteurs de gagner des récompenses symboliques chaque fois qu’ils s’engagent dans des histoires au sein de son application.

Les possibilités se poursuivent: les efforts communautaires gérés par des bénévoles tels que les réunions peuvent-ils éviter une tragédie des biens communs en émettant leurs propres jetons aux participants et aux organisateurs? Sera-t-il jamais possible d’amener des fans natifs non crypto dans une communauté tokenisée? Que se passe-t-il lorsque les jetons personnels sont cloué sans permission sur le reste des legos d’argent de DeFi?

Un écosystème de startups comme Rally and Roll; les investisseurs aiment IDEO CoLab et Variant Fund; et les efforts communautaires comme l’incubateur Seed Club pour les émetteurs de jetons que j’aide au lancement explorent ces possibilités.

La promesse de symboliser la relation entre écrivain et lecteur, ou diffuseur et public, signifie que nous avons enfin une alternative aux modèles extractifs d’attention du strip-mining sur Internet.

Mais ce sont les premiers jours. Tout comme le bitcoin nous a offert une décennie de transfert de valeur sans autorisation sur Internet, des années supplémentaires d’exploration de produits multimédias plus équitables et plus créatifs nous attendent. Et c’est à la fois un défi et un cadeau.

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